旅游營銷的發(fā)展趨勢2

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　　綠色營銷是一個復(fù)雜的營銷過程，需要搜集綠色信息，捕捉綠色機會，發(fā)現(xiàn)綠色需求，擬定綠色計劃，制定綠色價格，開展綠色促銷等，但核心是開發(fā)綠色產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品是一種無污染或無公害的產(chǎn)品。

從有形營銷到形象營銷

　　在當(dāng)今激烈的旅游市場競爭中，形象塑造已成為旅游地占領(lǐng)市場制高點的關(guān)鍵。旅游產(chǎn)品的不可移動性，決定了旅游產(chǎn)品要靠形象的傳播，使其為潛在旅游者所認知，從而產(chǎn)生旅游動機，并最終實現(xiàn)出游計劃。國外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最關(guān)鍵的因素之一，“形象”使旅游者產(chǎn)生一種追求感，進而驅(qū)動旅游者前往。

　　形象樹立對于旅游持續(xù)發(fā)展具有重要意義。成功的旅游目的地，大多具有獨特迷人的旅游形象。旅游業(yè)發(fā)達國家開發(fā)旅游的成功經(jīng)驗是塑造整體旅游形象，旅游開發(fā)追求一種將整體而非若干景點作為旅游吸引力因素來推動市場，依靠形象吸引旅游者前來旅游。新加坡和香港就是注重形象塑造使其旅游業(yè)常勝不衰的成功典范。

　　旅游形象指的是旅游目的地，包括其旅游活動、旅游產(chǎn)品及服務(wù)等在人們心目中形成的總體印象。區(qū)域旅游形象策劃(Tourism Destination Identity System, TDIS)是受企業(yè)CI策劃的啟發(fā)和廣告業(yè)的影響帶動，以及國內(nèi)旅游業(yè)的迅猛發(fā)展（同時伴隨有強大的市場競爭）等綜合因素的作用下，在對旅游地和旅游景點的傳統(tǒng)意義的認識基礎(chǔ)上形成的一種全新的形象識別和營銷系統(tǒng)。

從對抗?fàn)I銷到合作營銷

　　傳統(tǒng)的市場營銷觀念總是把競爭對手視為敵人。這種觀念往往導(dǎo)致競爭雙方兩敗俱傷?；仡欀袊畮啄甑氖袌鰻I銷，對抗?fàn)I銷現(xiàn)象相當(dāng)普遍。諸如同行業(yè)、同類產(chǎn)品中，你搞一種特價銷售，我也如法炮制 ;你生產(chǎn)某種產(chǎn)品，我也生產(chǎn) ;你宣傳你的產(chǎn)品好，我說我的比你更好，等等。其實，“你死我活”并不是市場競爭的唯一“活路”。“共存共榮”,攜手前進才是更好的“活法”。中國一些景區(qū)開始由對抗?fàn)I銷轉(zhuǎn)向合作營銷，他們把對手當(dāng)成朋友、伙伴，在市場競爭中相互合作，相互促進，相互提高，共同發(fā)展。如大西南黃金旅游圈。

    以上便是旅游營銷的發(fā)展趨勢