茅臺銷售額增速下滑

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　　據(jù)悉，今年前兩月，茅臺集團(tuán)和茅臺酒同比分別增長14.42%和19.75%，與去年同期的增速相比下滑明顯，茅臺集團(tuán)董事長袁仁國依然堅(jiān)稱：治理三公消費(fèi)不會(huì)影響茅臺集團(tuán)及茅臺酒的業(yè)績，并將全年銷售預(yù)期提高20億元，但業(yè)內(nèi)人士卻表示，終端反應(yīng)不佳、業(yè)績增速放緩已成為茅臺難以遮掩的頹勢。

　　剛剛收到國家發(fā)改委高達(dá)2億多元的罰單，加之去年整體白酒行業(yè)接連遭受重創(chuàng)，茅臺的銷量成為業(yè)內(nèi)最受關(guān)注的話題之一。

　　“茅臺酒有高中低檔等各種檔次，也有適合老百姓消費(fèi)的普通茅臺酒，除了公務(wù)需求，茅臺酒的商務(wù)需求和普通百姓的正常需求依然十分旺盛?！睂τ诠俜降倪@一表態(tài)，袁仁國也給出一組數(shù)據(jù)予以補(bǔ)充：2013年1-2月，貴州茅臺(186.44,2.58,1.40%)的銷售收入為54.98億元，較上年同期增長了14.42%，其中茅臺酒銷售收入53.19億元，較上年同期增長19.75%。

　　他還預(yù)計(jì)2013年貴州茅臺將實(shí)現(xiàn)銷售增長23%，實(shí)現(xiàn)436億元銷售收入，這一收入目標(biāo)較此前貴州茅臺對外宣布的416億元調(diào)高了20億元，年度增速也高于此前公布的18%。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，今年茅臺雖然在市場上遇到一些困難，但只要堅(jiān)定信心、堅(jiān)持以市場和顧客為中心、堅(jiān)持轉(zhuǎn)移消費(fèi)群體，通過努力，目標(biāo)是可以完成的。

　　盡管政、企雙方均對茅臺未來信心滿滿，但數(shù)據(jù)顯示，茅臺去年一季度營收60.1億元，同比增長42.54%，凈利26.7億元，同比增長57.6%，盡管官方?jīng)]有公布去年同期的詳細(xì)數(shù)據(jù)，但考慮到春節(jié)為高檔白酒消費(fèi)高峰，加之去年茅臺曾經(jīng)提價(jià)32%，扣除這一因素，19.75%的增速實(shí)則是有銳減的。

　　因此業(yè)內(nèi)估算去年同期增速應(yīng)當(dāng)不會(huì)小于一季度增幅，相比之下，今年的下滑程度可見一斑。不僅如此，內(nèi)部人士透露，茅臺中端產(chǎn)品“水立方”酒在繼2009年開始連續(xù)三年業(yè)績增長后，在去年首度出現(xiàn)銷售額下降50%的現(xiàn)象，由此可見茅臺的銷售頹勢已經(jīng)顯現(xiàn)。在業(yè)內(nèi)人士看來，今年將是茅臺等高端白酒最為嚴(yán)峻的一年，市場反應(yīng)才是衡量茅臺經(jīng)營的最為準(zhǔn)確的標(biāo)尺。

發(fā)布：2025-12-10 10:44 編輯：泛普軟件 · xiaona [打印此頁] [關(guān)閉]