移動互聯(lián)網(wǎng)時代 導(dǎo)航類網(wǎng)站加速搶占移動端入口

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移動互聯(lián)網(wǎng)時代，具有濃厚PC基因的“網(wǎng)址導(dǎo)航”們也在謀求移動端的突破，但道路似乎并不那么平坦。

近日，隨著海隆軟件以26.5億元收購上海二三四五網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（2345網(wǎng)址導(dǎo)航的母公司）的100%股權(quán)，讓幾乎快被業(yè)內(nèi)遺忘的網(wǎng)址導(dǎo)航類網(wǎng)站強(qiáng)勢回歸公眾視野。

上周末，上海二三四五網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司董事長兼CEO龐升東在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時稱，在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局將是公司上市后戰(zhàn)略上的一個主要著力點，目的是通過一系列產(chǎn)品組合搶占移動互聯(lián)網(wǎng)的入口。

目前，國內(nèi)市場份額較大的導(dǎo)航類網(wǎng)站包括360導(dǎo)航、hao123、2345網(wǎng)址導(dǎo)航、搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航等。網(wǎng)址導(dǎo)航是PC時代上網(wǎng)的重要入口之一。

《第一財經(jīng)日報》記者向業(yè)內(nèi)人士了解到，導(dǎo)航類網(wǎng)站的傳統(tǒng)盈利模式是廣告和搜索分成，包括首頁推薦、品牌廣告、CPA（按效果付費）廣告、與電商合租的CPS（按銷量付費）廣告等。排名靠前的幾家導(dǎo)航類網(wǎng)站擁有可觀的日流量，這是其廣告價值的保障。但隨著PC在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的下滑趨勢，導(dǎo)航類網(wǎng)站在PC端管控上網(wǎng)入口的地位受到了挑戰(zhàn)，手機(jī)屏幕的入口被一個個APP分散掉。

以2345網(wǎng)址導(dǎo)航為例，其2013年的營收將近5億元人民幣，廣告收入占比超過七成，但相比之下，移動端的營收幾乎可以忽略不計，移動端的“開源”方式仍在摸索中。

眼下，各導(dǎo)航類網(wǎng)站對移動互聯(lián)網(wǎng)入口的爭奪戰(zhàn)開始升級，手機(jī)端的UI設(shè)計更個性化，APP產(chǎn)品線的豐富度也在提升。

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