佛山陶瓷醞釀以自主品牌進軍海外市場

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摘要：中國陶瓷在國際市場上“有產品無品牌”的現象或許將成為歷史。據悉，以迪拜為第一站，佛山陶瓷開始醞釀大規(guī)模在海外設立分銷中心、品牌展示中心，以自主品牌進軍海外市場。 阿聯酋進口最多中國陶瓷 由迪拜ARI公     中國陶瓷在國際市場上“有產品無品牌”的現象或許將成為歷史。據悉，以迪拜為第一站，佛山陶瓷開始醞釀大規(guī)模在海外設立分銷中心、品牌展示中心，以自主品牌進軍海外市場。

    阿聯酋進口最多中國陶瓷

    由迪拜ARI公司與中國陶瓷城、中國陶瓷產業(yè)總部基地合作開發(fā)經營的ICC.DUBAI.CCC項目昨日開始推介，預計11月開業(yè)運營，首期經營面積4萬平方米，其中1.5萬平方米向中國陶瓷招商。

    “這是中國陶瓷以自主品牌進軍海外市場的良機?！敝袊ㄖl(wèi)生陶瓷協(xié)會名譽會長丁衛(wèi)東曾率團到中東考察，迪拜歷來是中國陶瓷最重要的出口地區(qū)，“到處能看到佛山陶瓷的影子。”最新統(tǒng)計數據顯示，去年阿聯酋已成為中國陶瓷最大出口國，出口量達到3億平方米。

    當地的“胃口”仍在持續(xù)擴張。迪拜ARI公司董事局副主席、迪拜警察局局長NASSER說，迪拜作為中東貿易中心，其市場輻射范圍包括中東、南亞、北非在內的整個MENASA地區(qū)，該地區(qū)正在進行的房地產開發(fā)項目總金額高達5000億美元，其中建陶衛(wèi)浴產品的市場約占500億美元。

    樹海外品牌過去走了彎路

    “以前我們的主要市場在北美，對中東只是‘比較感興趣’，現在是‘很有興趣’?！狈鹕交蚀商沾捎邢薰靖笨偨浝韽垥躁栒f，目前歐美市場已非常成熟，“他們不認可中國人的游戲規(guī)則，我們想以自主品牌在歐美市場立足幾乎不可能?！?br>
    中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長夏高生指出，中國陶瓷的國際化道路過去實際上走了一段彎路，“我們就盯著歐美市場，但人家根本不歡迎我們，門檻很高?！贝饲熬痛藛栴}他們跟當地陶瓷協(xié)會談判了六年，最后以失敗告終。

    “我建議中國陶瓷在海外建立自主品牌，就從中東、東盟、東歐這‘三東’做起，他們對中國人非常歡迎。”夏高生的這個建議得到了不少企業(yè)的共鳴?！靶屡d市場還處于起步階段，比如在東盟，其實我們佛山有些陶瓷企業(yè)已經有了一定的品牌知名度。”張曉陽說。

    去迪拜陶企仍心存擔憂

    目前，佛山陶瓷還主要以OEM方式出口?！敖涗N商壓價很厲害，我們很多非常好的產品賣到國外，就變成了地攤貨。中東地區(qū)現在唯一的一個陶瓷市場在沙加，就跟我們以前的沙崗陶瓷市場一樣?！币晃槐镜氐奶沾善髽I(yè)老板說，近期他將抽空親自到迪拜進行市場考察。

    “我們一直希望能夠在海外樹立自己的品牌?！蔽捞沾梢晃恍罩x的負責人說，但這需要一步一步來，“迪拜這個項目看起來是相當誘惑的，但也有風險，比如說必須有當地人作擔保人，本地人必須占51%以上的股份，雖然迪拜ARI公司的老板是當地的望族，承諾幫我們解決這兩大難題，但我還是要詳細了解情況?！?br>
    張曉陽也說，以前他們出口到澳大利亞的產品就一直堅持打上自己的LOGO，在當地已經形成了一定的品牌影響力，但要真正在海外設立分銷中心、品牌展示中心，還是一個非常大膽的嘗試，“非常有前瞻性，但我擔心運營成本不知道能不能承受?！?br>